Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
Nina Mahnik, Wolfgang Mayerhofer
Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.
Catégories:
Année:
2006
Editeur::
Deutscher Universitäts-Verlag
Langue:
german
Pages:
311
ISBN 10:
3835057138
ISBN 13:
9783835057135
Collection:
Gabler Edition Wissenschaft. Werbe- und Markenforschung
Fichier:
PDF, 3.13 MB
IPFS:
,
german, 2006
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