Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
Paul Steiner (auth.)Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
Catégories:
Année:
2015
Edition:
1
Editeur::
Gabler Verlag
Langue:
german
Pages:
330
ISBN 10:
3658092971
ISBN 13:
9783658092979
Fichier:
PDF, 6.20 MB
IPFS:
,
german, 2015
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